VR之家 作者：
joe chen
VR之家消息：VR产业已经慢慢的发展起来，各大品牌都想着能够靠着VR能够火一把。近日，哈根达斯就利用了VR发布了首个VR公益广告，把公益主题联系起来讲述品牌故事，可谓是一个很好的想法。
VR的魅力至今已经是毋庸置疑的了，不仅本领域风风火火，就连其他领域的大品牌都纷纷开始与VR开始了亲密的互动，比如：可口可乐、星巴克、迪士尼、奔驰等等，都开始通过VR的方式为自己做宣传，由此看来，说VR大时代到来，一点都不夸张。
最近加入VR营销阵营的，还有冰激凌品牌哈根达斯。在刚刚结束的圣丹斯电影节的品牌故事大会上，哈根达斯推出了一个VR广告的预告片。这也是这家公司第一个VR项目。
这个VR广告的主题有些特别——保护野生蜜蜂。故事片中的叙述是一只蜜蜂的口吻，而观众也可以通过逼真的VR视角，身临其境地跟着嗡嗡的蜜蜂飞过花丛。
实际上，“帮助蜜蜂”是这个品牌自2008年就推出的一项宣传活动。哈根达斯告诉人们，由于气候环境的变化，以及人类活动的影响，自从2006年开始，大量野生蜜蜂消失的现象就开始在美国出现。哈根达斯解释称，由于美国三分之一的食品供应需要靠蜜蜂传播花粉，包括各类蔬果，从而影响了食品行业。它旗下约60种口味的冰激凌产品中，有四成口味面临停产威胁。
和公益主题联系起来，是一个讲述品牌故事的好方法，不但可以让消费者对品牌印象加分不少，还能和消费者产生积极的互动。8年来，哈根达斯就利用这一话题，推出带有蜜蜂形象的产品、T恤周边，在社交网络上发起“#帮助蜜蜂”的话题，甚至推出广告大片。
为了创造VR体验，哈根达斯和数字内容代理商Reach Agency合作了这支短片，全长大概在3到5分钟，预计在今年夏季正式推出。
“核心品牌基本上都在讲自己的故事，”哈根达斯美国营销总监Alex Placzek说，“如果你不讲引人入胜的故事，那就只能是一件商品了。”
哈根达斯的这个策略可真是好，通过VR特殊的方式把人们带入一个特定的环境，感受故事中的每一个细节，然后不管是故事的的核心元素还是周边产品都不会让人们感觉很突兀，在这个基础上又默默的宣传了自己的品牌，这个到底是一举多少的呢?
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