VR如何重塑讲故事和营销方式从专注品牌和独特体验抓起-VR之家

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虚拟现实将如何在下个世纪重塑讲故事和营销方式

2016-12-29 10:48 来源:

VR之家作者：

joe chen

　　VR之家消息：现在市面上有越来越多的VR头显出现，有高端的、有中低档的，那么营销者应该如何重塑讲故事和营销方式呢?有人就对此做出回答，应该从专注品牌和独特体验抓起。

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　　虚拟现实(VR)如今已不再是90年代那些5毛特效电影里的某种未来幻想。VR技术虽然还没有渗透到我们每一个住家，但消费者们已经开始在各大科技活动和零售商店中体验这项技术。在今年圣诞期间，有数以千计的人购买了VR头显。调查公司Forrester预测至2020年，世界上将会有超过五千二百万台VR设备投入使用，使用者包括消费者和商业人士。

　　对于营销者们来说，市面上越来越多的VR头显意味着他们要重新思考许多以前用来吸引消费者的方式。在未来，消费者将会越来越习惯沉浸式的品牌体验，这就要求商家创造具有交互性的品牌活动和体验。下面我们列举了几个VR在下个世纪可能对于广告业和市场营销会产生的影响。

　　专注讲好品牌故事

　　在今天的市场营销中，讲故事这一手法已被极大地应用。讲故事帮助商家和消费者在某种方式连接起来，这是传统营销所不能给予的。通常情况下，人们都会对一门生意背后的故事或产品本身的故事感兴趣，然后他们会依据故事为商家和他们创造的联系而发生购买行为。

　　有了VR，商家有机会通过视觉化的效果来讲述一个故事。这个故事可以是关于你的公司如何白手起家的，或是关于公司旗下某个产品的幕后故事。

　　除此之外，讲故事的方式也让商家可以带领消费者直接进入展厅，工厂货工作间，这帮助消费者们在个人基础上了解商业团队。这种方式还可能会带来更多忠诚的顾客，他们很有可能会在生活中把你的品牌宣传给朋友熟人。

　　创造独一无二的体验

　　除了对商家的好处，VR还给消费者带来了便利。首先，VR让消费者有机会去体验他们自己不会去做的事，比如攀登珠穆朗玛峰，或者在亚马逊丛林里高空滑索。当然VR所呈现的内容可能不会百分之百得真实，但是舒舒服服坐在办公室体验这一切也不失为一个不错的卖点。比如，NASA就在开发一款软件，来让VR头显使用者们能在火星表面行走。这体现了VR科技的多钟可能性。

　　如果你作为一个商家，这就意味着你可以通过VR体验来营销你的产品。假如你是一个运动商品零售商，你就可以通过VR体验来让潜在顾客在虚拟水上世界使用快艇或在虚拟篮球场场打球来进行产品体验。假如你是一个时装零售商，你可以开发可以让购物者体验从虚拟衣架上把衣服放到虚拟购物车的购物体验，而不是通过在搜索引擎里输入关键词。

　　提供产品展示

　　除了通过VR让消费者进入商家所在的商店或加入室外活动，商家还可以让消费者们尝试其旗下的产品。这在销售高价产品的时候是非常重要的，因为消费者在购买这些产品的时候一般都想先进行尝试。VR则可以用原型来让消费者和潜在的投资者通过亲眼体验了解到更多关于该产品的知识。

　　另外，对于房地产商和销售汽车商家来说，VR可能会特别有用，尤其是当消费者需要从一个地方长途跋涉到另一个地方去观看体验商品的时候，VR的便利性将发挥意想不到的作用。在预定旅馆或其他租屋时，许多消费者也会希望使用VR技术来体验旅馆和租屋的真实情况。这将消除地理限制并且吸引远距离的消费者。

　　VR技术必将改变消费者尝试产品和了解外界的方式。当营销者最终了解这项可以帮助他们获取更多消费者的技术，他们将会让消费者舒舒服服在家里体验产品，了解品牌和其他一切他们所需要的知识。

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